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建材家居企业积极探索未来发展之出路
来源:参考消息 编辑:江苏沪邦墙材 发布日期:2012-01-04 浏览:720

        探索1 开拓保障房装修市场

        事件回放:2011年要开工建设 1000万套保障房。这一消息在2011年初便引发社会广泛关注,对于家居业来说更是如此。于是,许多家居企业开始探索开发保障房装修市场,纷纷推出与保障房相关的产品及业务。今朝、实创、圣点等家装公司均针对经济适用房业主推出?#35828;?#20215;位的装修套餐;东鹏、惠达等企业也表示会针对保障房市场推出相应产品;闽龙陶瓷总部基地甚至还向持有保障房购房合同的业主赠送自行车。

        点评:保障房相对优惠的价格让业主节省下来购房开支,也会在一定程度上转化为装修购买力,拉动中档家居建材产品的市场需求。难怪中国建筑材料流通协会副会长秦占学表示,保障房建设对于家居业来说是新的发展机会,企业若能充分挖掘这部分市场,将会有巨大收获。但与此同?#20445;?#23478;居企业也要更有针对性地迎合市场需求,多生产一些经济实用、功能多样化的产品来抢占市场。

        探索2 建材下乡布局三四级市场

        事件回放:2011年9月,五部委联合下发通知,将2011年建材下乡试点范围扩大为北京、天津、山东、重庆和宁夏。同?#20445;?ldquo;全国低碳建材企业 /产品等级评估”和“全国建材交易信用等级评估”工作也正在积极推动中。在国家政策的鼓励下,家居企业着力发展一二线城市的同?#20445;?#20063;将注意力转移到了三四级市场,以寻求新的利益增长点。

        点评:随着家居业发展日渐成熟,一二级市场已逐渐饱和,竞争加剧也导致企业陷入销售增长乏力的境地。面对上游房地产业日渐萧条,加之经营成本不断加大,家居企业不得不顺应市场,调整营销战略。于是,渠道下沉、发展三四级市场,成为家居业探索的?#36335;?#21521;。但由于在三四级市场?#25918;?#30340;影响力尚未完全建立起来,因此对于在一二级市场如鱼得水的?#25918;?#20225;业来说,要想在三四级市场打败“?#20248;?#20891;”,既要寻求产品性价比上的突破,更要在服务方面显现出自身真正的实力。

        探索3 节能灯领域市场广阔

        事件回放:2011年11月,国家发展改革委等多部门联合印发《关于逐步禁止进口和销售普通照明白炽灯的公告》,决定从2012年10月1日起,按功率大小分阶?#27779;?#27493;禁止进口和销售普通照明白炽灯,到2016年10月1日,将禁止进口和销售15瓦及以上的普通白炽灯。

        点评:有数据显示,2010 年我国白炽灯总产量达38.5亿支。根据测算,如此多的白炽灯如果彻底被节能灯替代,将形成高达5000亿元的市场?#21344;洹?#20294;与此同?#20445;?#30001;于节能灯市场进入门槛?#31995;停?#23548;致节能灯制造企业一直鱼龙混杂,产业长时间处于无序发展状态。要想充分挖掘节能灯市场的巨大潜力,还需要经过一段优胜劣汰的整合期。此外,淘汰白炽灯是个循序渐进的过程,白炽灯生产企业短期之内不会消失,但面对政策的引导和市场需求的变化,也将面临向节能灯等其他产?#32439;?#22411;的课题,这将会促使整个照明行业朝更健康的方向发展。

        探索4 大规模抢滩电子商务

        事件回放:2011年4月,TATA木门推出专属电子商务网店;5月,东方家园建材超市创立的东方宜居网上线;5月底,淘宝网的家装业务实体店——爱蜂潮开业;7月,定位为?#24618;?#19987;业家居网上商城的新浪家居商城新版上线。

        点评:拓宽渠道、节省开支、吸引年轻人是各家居企业发展电子商务的三个重要原因。随着卖场不断扩张及成本攀升带来的资金压力,这些都需要家居企业突破传统的渠道,探索出一条全新的出路,而电子商务无疑是现阶段最为可行的选择。

        探索5 家装公司发展“大店”模式

        事件回放:2011年6月,居然之家乐屋家装近万平方米体验馆开业;7月,实创装饰“装修第一站”体验馆开业;9月,元洲装饰的体验店“魔方家居馆”开业;11月,轻舟装饰“东筑尚品”低碳体验馆开业;12月,圣点装饰家居体验旗舰馆正式开业。

        点评:2011年称得上是家装行业的“大店”之年。虽然各个“大店”形式不一,但就?#23616;?#32780;言,都是希望通过整合资源来降低成本,提升效益,借以应对危机。但如若遍地“大店”千篇一律,这一模式是否能真正拯救家装公司,也将画上一个问号。

        探索6 家具?#25918;?#30475;重独立店渠道

        事件回放:2011年8月,面积达3800平方米的红?#36824;?#26395;京旗舰店在京登场;9月,百强家具约2万平方米的国际家居商城正式开业;同?#20445;?#20170;年曲美家具、比邻乡村、天一美家三个?#25918;破?#33328;店也先后在城外诚家居广场上拔地而起。

        点评:与家装公司开“大店”的缘?#19978;?#20284;,家具?#25918;?#24320;独立店也与市场的不景气息息相关。独立店不仅能缓解渠道成本压力,还能更好地展示?#25918;?#20135;品,扩大?#25918;?#24433;响力,塑造?#25918;?#24418;象,难怪业内人士认为独立店会成为家具企业发展的一大趋势。

 

 

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