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末日只属于一部分企业 与建材行业无关
来源:阿里巴巴 编辑:江苏沪邦墙材 发布日期:2011-12-19 浏览:762

无论是12月2日搜房的发展年会,还是12月11日的新浪创新峰会,与往年相比参加的人数不少,热闹程度不减,最大的变化是大佬不见了踪影,纷纷躲着“猫冬”了,即使以前那些爱出风头的、爱放大炮的、爱发高论的,也不再出现,使得年度家居盛会颇?#34892;?#20932;凉之感。于是有?#21496;?#21628;:2012年不是地球的末日,却是家居行业的末日!

    说好,是骗自?#28023;?#23454;在是不好;说不好,是害自?#28023;?#35753;人知道不好更不好。这是大多数家居老板不上论坛的真实心态。躲起来,让?#25628;?#19981;见心不烦,也避免了口舌之祸。即使上了台面,说的也多是口是心非。一位负责营销的某地板?#25918;?#32769;总,在台上大谈特谈发展与创新,对于企业的发展信心百倍,对于未来的前景极度看好,说到激动处,手乱舞、身体乱旋、唾沫乱飞,可是?#32511;?#21518;,说起企业的真实情况时,却是一脸的惭愧:一年中关了6?#19994;輳?#33829;销总监带着团队跑了,企业新产?#25151;?#21457;缺乏后劲,濒临亏损边缘。这样的场景,在年末的各种论坛上并不是个案。

    事实上,房产调控对每个家居企业的影响是相同的,但不同企业的景况却并不相同。当一个个企业都面临着业绩下滑束手无策之时,总有那么些企业走得很稳,比如?#25918;桑?011年在北京市场实现了20%以上的增长;业之峰装饰、TATA木门,业绩增长同样超过30%;久盛地板,向壁纸领域伸进一只脚,也实现了20%以上的增长……这些企业的逆市飞扬,验证了一句行业流行语:只有不景气的企业,没有不景气的行业;有失败的干将,也就有胜利的英雄。

    上游房产调控政策并无松动的迹象,2012年家居行业面临空前的挑战。对于企业来说,是挑战,也更是机会。经过10多年的迅猛发展,家居行业的各领域都明?#28304;?#22312;过剩现象。在市场极其红火之时,大家?#21152;?#39277;吃,并不显本事;当市场需求萎缩之时,个别企业吃不上饭,也是在所难免。越在市场低迷的形势下,越考验企业的应变能力、创新能力、营销能力和整合能力。谁能跨过这道坎,迎来的必然是艳阳天。

    家居行业有没有泡沫?答案众说纷纭。一个不争的事实是,仅仅在北京,在过去的5年里增加的卖场面积就在100万平方米以上,多了还是少了?不是某个权威人士说了算的,市场自有反馈。年末之?#21097;?#19968;些?#25918;?#22312;撤店、一些经销商在放弃、一些卖场在空场,危机正渐渐地走近,洗牌迹象开始闪现。2012年洗掉一大批难以适应变化的企业,并不是危言耸听,但人们美化?#20197;?#30340;需求会越来越强烈,消费永远不会消失,家居行业经受过2012的洗礼,会更加清新爽洁。末日只属于一些企业,与这个行业无关。

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